Профессии в сфере рекламы

Промоутер

Название профессии промоутера происходит от английского слова «to promote», имеющего значение «продвигать» Промоутер представляет собой специалиста по продвижению продукта и его рекламе. Задачи промоутера- раздавать листовки и рекламировать продукт, проводить дегустации, участвовать в акциях, выдавать подарки.

Основные места работы: магазин, выставки, презентации, рекламное агентство.

Работа промоутера в основном заключается на определенный период и не имеет точного графика. Именно поэтому на должность промоутера идут студенты для дополнительного заработка и получения опыта.

Промоутер должен уметь общаться с людьми, привлекать внимание к продукции и выгодно её преподносить. Поэтому на должность подходят смелые и уверенные в себе люди

Такая работа станет неплохим началом карьеры, а также возможностью научиться общению с окружающими людьми.

Образование

Для временной работы промоутером не понадобиться дополнительное образование. Для более серьезной работы в рекламных компаниях специалист должен получить диплом по специальности маркетинг или реклама. Таким работникам поручаются серьезные проекты с высокой заработной платой.

Сегодня промоутеров в центре большого города можно встретить буквально на каждом шагу: они предлагают рекламные листовки и буклеты, приглашают на презентацию нового товара или услуги

Получить образование можно в таких учреждениях: педагогический университет им. А. И. Герцена (РГПУ), Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ), педагогический государственный университет (МПГУ).

Стоимость обучения на очной форме от 550 000 рублей за год, на заочной (дистанционной) от 135 500 рублей.

Профессия маркетолог

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов

Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

1.  Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
2.  Российский государственный университет туризма и сервиса.
3.  Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Изготовление/прокат ростовых кукол

Вложения: от 100 тыс. рублей

Очень часто в рекламе для привлечения внимания используют ростовых кукол.  Изготовление ростовых кукол – это интересная идея, которая подойдет творческим натурам с богатой фантазией. 

Делать ростовых кукол вполне возможно, имея базовые навыки кройки и шитья, на базе простого оборудования. Для организации своего рабочего места вам потребуется купить швейную машину и арендовать небольшое помещение (хотя на старте можно шить куклы на дому). На все это у вас уйдет не более 100 тыс. рублей. 

Вы можете шить костюмы на заказ, продавать уже готовые или сдавать их в аренду. Причем самый удачный вариант – совместить все это в одном сервисе. Стоимость одного такого костюма может достигать 200 тыс. рублей. А себестоимость не более 30 тыс. рублей. В итоге получаем, что выполнение 2-3 заказов уже позволят окупить первоначальные вложения. 

Пошив ростовых кукол — бизнес, который требует от вас, в первую очередь, творческого подхода и фантазии. Освоить саму технологию просто. В интернете можно найти обучающие ролики и готовые выкройки. Ваша задача – правильно подобрать персонажей, которые будут интересны заказчикам, и оригинально представить их образ в ростовой кукле. Чтобы прорекламировать свои услуги, обязательно сделайте несколько кукол. Разместите объявление на “Авито”, предложите прокат. Соберите яркое портфолио из своих работ. Используя эти материалы, можно составить коммерческое предложение и обратиться к рекламные и event-агентства. 

Как правильно организовать рекламную кампанию и разместить рекламу с максимальным эффектом

Реклама – главная часть искусства маркетинга, но по видам ее стоимость и эффективность отличается.

№	Вид рекламы	Стоимость	Попадание в целевую аудиторию
1	Наружная реклама	Средняя (±)	Низкое (-)
2	Реклама в СМИ	Высокая (-)	Низкое (-)
3	Интернет-реклама	Низкая (+)	Высокое (+)
4	Печатная реклама	Средняя (±)	Среднее (±)

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Всё чаще современные рекламные агентства используют неординарные и нестандартные средства и способы распространения рекламы, например вирусный маркетинг.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

5 простых шагов по организации рекламной кампании

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

1. Определить цель рекламной кампании;
2. Определить рекламный бюджет;
3. Утвердить концепцию рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
4. Разработать развернутый план рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
5. Подвести итоги рекламной кампании (оценка эффективности).

Чаще всего рекламные агентства специализируются на отдельных видах рекламы, например, наружной рекламе, медиа-рекламе в СМИ (ТВ или радио).

Однако существуют и рекламные агентства полного цикла, что особенно удобно при проведении масштабных рекламных кампаний.

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*.

Рекламные кампании должны быть увязаны со стратегическими целями фирмы/предпринимателя.

При планировании рекламных кампаний безусловно имеет значение:

• размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
• рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
• предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
• рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Цель рекламы в том, чтобы именно твой потребитель увидел твое сообщение в нужное время, в нужном месте, в нужном расположении духа и нужное количество раз.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Для достижения эффекта от рекламной кампании важно знать основные параметры и принципы медиа-планирования:

• необходимый охват целевой аудитории;
• нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
• концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
• доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня преподают в вузах.

Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя, — то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и потребности. Существует огромное количество маркетинговых приёмов, которыми пользуются рекламные агентства.

Наиболее эффективны те, которые работают не только как повышение текущих продаж, так и на формирование у аудитории устойчивого положительного имиджа компании. Реклама должна быть узнаваемой, не слишком навязчивой, актуальной и бьющей точно в цель.

Пример креативной рекламы Mercedes-Benz (с курами) + ответ от Jaguar:

https://youtube.com/watch?v=dDXWLl2er28

(рекламируется новая независимая подвеска автомобиля)

Личные качества

Как известно, при приеме на работу наниматель обращает внимание не только на профессиональные навыки и умения соискателя (хотя это является основой), но и на личные качества и характер кандидата. Подобный раздел с описанием индивидуальных характеристик вы сможете найти в каждом резюме

Среди ценных качеств, которые пригодятся каждому менеджеру по рекламе, можно выделить следующие:

• доброжелательное отношение к людям;
• клиентоориентированность;
• общительность;
• активная жизненная позиция;
• настойчивость в достижении результатов;
• творческая жилка;
• лидерские качества.

Менеджер по рекламе – это человек, который должен сочетать в себе большое разнообразие качеств

Так, с одной стороны, важно, чтобы специалист подходил нестандартно и креативно к своей работе, находил уникальные и оригинальные решения. В то же время сотрудник отдела рекламы должен быть аналитиком, прагматиком и стратегом, который просчитывает свои действия на несколько шагов вперед

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

1. Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
2. Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный метод сообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

• продукт или товар;
• производитель товара;
• работник торговли, продающий продукцию;
• произведение интеллектуального труда;
• какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
• коммерческое мероприятие.

Медийная реклама — всё начиналось с радио

СМИ развивались, компанию газетам и журналам в XX веке составили радио, телевидение и интернет. Не отставала и реклама — впервые она прозвучала на радио в 1920 году в США. Лавинный рост продаж радиоприемников привёл к увеличению числа радиостанций — в одной только Америке, к середине 20-х годов, их было более полусотни. Для радиорекламы наступил золотой век, её объём составлял полноценные передачи.

При этом, конкуренции с печатной рекламой не наблюдалось — каждый вид был ориентирован на свою аудиторию. А потом появилось телевидение…

Здесь эксперименты с коммерческими объявлениями начались с 1939 года. А полноценная реклама появилась в американском эфире 1 июля 1941 года. Диктор зачитал рекламный текст, который услышало четыре тысячи человек. Полноценная видеореклама появилась после II Мировой войны, с развитием телевизионных технологий.

С 1948 года для рекламы на телевидении стали применять анимацию. А в 1956 году появилась первая коммерческая модель видеомагнитофона. Этот год считается отправной точкой видеорекламы, развившейся в отрасль с многомиллиардными оборотами.

Полиграфическая и радиореклама потеряли лидирующие позиции. Но и триумф телевидения оказался недолгим…

В молодой, по сравнению с печатными и электронными СМИ, интернет, реклама пришла моментально — сперва в текстовой форме, в виде спама. Почти 90% трафика приходилось на рассылки рекламного характера, мало интересовавшие потенциальных клиентов. Так как средства защиты от спама отсутствовали, эффект от такой рекламы получался прямо противоположным задуманному.

Дело дошло до того, что основатель FIDO Том Дженнингс, ввёл правило «трёх плюсов», вовсе не для модерации текстов пользователей, а для защиты от недобросовестных рассылок.

Внедрение графических оболочек и браузеров породило новый вид онлайн-рекламы — баннеры. «Первый пошёл» 27 октября 1994 года — реклама компании AT&T. Этот баннер мог похвастаться CTR порядка 44% — сравните с текущими значениями.

«Джина выпустили из бутылки» — сегодня трудно представить коммерческий сайт без баннеров. Контекстные, с обязательным временем просмотра, ложной кнопкой закрытия — перечислять их разновидности можно долго.

Менеджер по рекламе

Видео о профессии

Реклама — один из ключевых факторов в сферах торговли и оказания услуг. От качества презентации продукта зависят реакция на него потребителей и клиентов, уровень прибыли компании. Эта особенность делает профессию специалиста или менеджера по рекламе востребованной и прибыльной. Но, выбирая это направление, надо учитывать его специфику. Во-первых, обычно заказчикам трудно угодить. Во-вторых, рекламный проект может обернуться провалом. А в этой области достаточно одной серьезной ошибки, чтобы утратить с трудом заработанный авторитет и растерять клиентов.

Знания и навыки

Специалист обязан знать:

• законодательные положения о рекламе и нормативную базу, регламентирующую деятельность в области рекламы;
• иностранные языки;
• особенности фирм-конкурентов;
• технологию подготовки и изготовления рекламы, базисные принципы маркетинга и менеджмента;
• специфику работы механизма торгового бренда;
• основы этики, эстетики, культуры и искусства;
• формы взаимодействия со СМИ, новые рекламные технологии, формы, методы разработки и реализации рекламных кампаний;
• современные методы и средства обработки рекламной информации;
• передовой отечественный и зарубежный опыт рекламного творчества, основы формирования бренда, торговой марки;
• этику делового общения, основы менеджмента, требования потенциальных клиентов к продукции и услугам, актуальные прейскуранты;
• приёмы убеждения потенциального заказчика;
• основы психологии, социологии, маркетинга, дизайна, политики, брендинга, законодательства о труде, охране труда, противопожарной защиты, работы на компьютере и соответствующие программные средства.

Виды наружных реклам

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

Виды наружной рекламы:

• Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон — от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
• Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
• Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
• Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
• Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
• Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
• Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
• На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.

Бренд менеджер

Грамотное позиционирование бренда на рынке позволяет существенно увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товаров, поэтому должность бренд-менеджера является весьма перспективной в плане карьеры и дохода Данная профессия позволяет заниматься продвижением какой-либо группы товаров. Обязанности: анализ рынка, управление товаром, организация презентаций и рекламных кампаний. Часто необходимо общаться с поставщиками продукции и посещать тренинги.

Основные места работы-рекламные агентства, торговые компании, студии дизайна.

Образование

Начинающего специалиста сначала берут на должность маркетолога или администратора, поэтому обязательно наличие высшего образование по профилю: экономика, маркетинг или реклама. Дополнительным преимуществом является знание иностранного языка.

Профильное образование можно получить в таких учреждениях: Академия народного хозяйства, Санкт-Петербургский государственный университет, Российская академия народного хозяйства.

Стоимость очной формы обучения от 190 200 рублей в год, а заочной от 130 700 рублей.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

• разрабатывает план рекламного мероприятия;

• изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
• организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
• осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Специалист по контекстной рекламе

Веб-аналитик исследует нишу и составляет медиаплан будущей рекламной кампании или дает рекомендации по существующей Основные обязанности — составление плана работы рекламной фирмы, разработка стратегий и макета объявлений, наблюдение за рекламным рынком. Специалист регулярно встречается с заказчиком и обсуждает альтернативные подходы к делу.

Разработчик контекстной рекламы отвечает за подачу продукта и продажу, поэтому качество работы отражается на успехе всей компании.

Чувствовать себя комфортно и уверено в коллективе молодому специалисту помогут такие личные качества:

1. Умение кратко излагать мысли.
2. Терпеливо относится к другим членам команды, принимать критику.
3. Усидчивость и желание учиться.
4. Аналитический склад ума.
5. Внедрение в рабочий процесс на первых порах требует терпения, внимательности и тщательной обработки материала.
6. Готовность работать в любое время суток. Например, срочные заказы выполняют по мере поступления независимо от времени.
7. Стрессоустойчивость.

Контекстолог разрабатывает рекламную кампанию, загружает в систему контекстной рекламы Образование

Для работы в компаниях необходимо наличие высшего образования по направлению «Реклама». Обучение проходит в техническом или экономическом вузе на дневной или заочной форме. Стоимость от 98 910 рублей за семестр на очной форме, от 49 450 рублей на заочной (дистанционной). ВУЗы со специальностью «Реклама»: МГУ имени М.В. Ломоносова, Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Высшая школа экономики.

Как Covid-19 повлиял на бизнес

— Что было с вами в период локдауна? 

— Вирус научил тактически строить планы и хеджировать риски. К началу локдауна в России у нас были офисы в Германии и Англии: мы только-только зашли туда и планировали выстрелить на теме спорта. А потом случился Covid-19. В Европе тоже рынок встал на паузу.

Когда появились первые данные о коронавирусе, я был в Эмиратах — на тот момент это казалось чем-то нереальным. Но уже тогда ОАЭ вывели сообщение с Китаем в отдельные аэропорты. С Европой мы недооценили риски. Думали, что сохраним команду и направление, но в апреле-мае 2020-го стало понятно, что быстро Covid-19 не уйдет. Мы закрыли европейские офисы, но платили сотрудникам еще несколько месяцев из-за особенностей трудовых контрактов.

— Что происходит сейчас, когда ситуация с вирусом еще не стабилизировалась и рынок лихорадит?

— Пока мы планируем только на короткий срок — несколько месяцев. Сейчас ситуация восстанавливается.

Сложно жаловаться, потому что в первом полугодии 2021 года мы выросли в два раза. Но — действительно — рынок поменялся, нет четкой долгосрочной картины. При этом за границей все хуже. Мы работаем в Эмиратах и Индии, и там правила игры строже: жесткие ограничения, локдаун, сами рынки в более тяжелой ситуации. Мы прогнозируем возврат к росту только в четвертом квартале 2021 года и хотим сфокусироваться на этих направлениях.

С наградой

Нужно ли учиться?

Строгих требований и условий о рассмотрении кандидатов непременно с высшим образованием в данной сфере может и не быть, здесь работодатели скорее будут полагаться на опыт соискателя. Решающим фактором при выборе кандидата станет портфолио, в котором работодатель сможет увидеть примеры выполненной работы.

И все же, придумать любую рекламу несложно. Сложно научиться придумывать такую, которая будет давать результат. Именно в этом и состоит цель настоящего рекламщика.

Обучиться необходимым навыкам, можно выбрав специальности из сферы маркетинга, рекламы. Так же важным преимуществом станет опыт или обучение в сфере менеджмента, экономики, связей с общественностью.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все. Развивайте денежное мышление вместе с Ильей Ситновым. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и в . Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Как получить пассивный доход в интернете

Как найти работу по душе: советы и опыт

Вовлечение аудитории — ТОП-10 способов повысить главный показатель вашей платформы

Как заработать на рекламе в интернете

Где заработать летом: быстро + без вложений + подросткам

Сайты для заработка в интернете: без вложений + с нуля + реальные способы

Как заработать на видео