Обучение в нетологии на курсах pr-менеджера: отзывы + обзор

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Плюсы и минусы профессии

Ивановский юридический колледж в иваново: обзор, особенности и отзывы Плюсы	Минусы
Общение с интересными людьми, много новой информации. Наработка полезных связей и контактов. Высокие зарплаты у специалистов с опытом. Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др. Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).	Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор. Часто ненормированный рабочий день. Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей. Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

О профессии PR-менеджера, которую можно получить в Саратове

Бакалавриат и специалитет2
Магистратура1

Вузы2

Статьи о профессии1

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

написание

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

• написание пресс-релизов, взаимодействие со СМИ;
• организация пресс-конференций, выставок, презентаций;
• взаимодействие с властями, местным населением;
• проведения PR-кампаний;
• изучение общественного мнения и работа с ним, мониторинг конкурентов.

PR-менеджеры могут работать на соответствующей должности в компаниях, а также в специальных агентствах, имеющих широкий круг заказчиков. Также пиарщики нужны публичным деятелям, политикам.

Профессиональный PR-менеджер должен иметь широкий набор знаний из различных областей. Чтобы выполнять свои задачи, он должен разбираться в маркетинге, рекламе, журналистике, психологии и так далее.

Развернуть

Ключевые показатели эффективности PR-менеджера

Вопрос о том, как оценивать деятельность «пиарщика», многих ставит в тупик. Кто-то в качестве единицы измерения эффективности предлагает взять охват аудитории: чем больше человек увидит публикацию, тем лучше поработал PR-специалист.

На самом деле, реклама или материал могли оставить у читателя смешанные чувства или вовсе забыться. Поэтому правильнее оценивать успешность с точки зрения умения убеждать.

Это целая наука, которая время от времени становится искусством. Завоевать доверие у современной аудитории, которая не только пиар, а любую информацию ставит под сомнение, очень непросто.

Чтобы этого добиться, профессиональные PR-менеджеры работают с лидерами мнений, ведут аккаунты в соцсетях. Еще один контраргумент против количества упоминаний – ситуации, в которых .

Настоящий «пиарщик» тщательно следит за каждым словом, размещенном в СМИ или аккаунте (как официальном, так и личном), понимая, что доверие целевой аудитории – самая ценная валюта, которой можно лишиться сразу.

О профессии PR-менеджера, которую можно получить в Ярославле

Бакалавриат и специалитет3

Вузы2

Статьи о профессии1

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

написание

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

• написание пресс-релизов, взаимодействие со СМИ;
• организация пресс-конференций, выставок, презентаций;
• взаимодействие с властями, местным населением;
• проведения PR-кампаний;
• изучение общественного мнения и работа с ним, мониторинг конкурентов.

PR-менеджеры могут работать на соответствующей должности в компаниях, а также в специальных агентствах, имеющих широкий круг заказчиков. Также пиарщики нужны публичным деятелям, политикам.

Профессиональный PR-менеджер должен иметь широкий набор знаний из различных областей. Чтобы выполнять свои задачи, он должен разбираться в маркетинге, рекламе, журналистике, психологии и так далее.

Развернуть

Специальности

Список вузов где учат на PR-менеджера в Красноярске:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.

г. Красноярск, просп. Свободный, д. 79/10Сибирский федеральный университет

Журналистика	Рус  Общ  Лит  ДВИ	422	262	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в бизнес-структурах и политике	Рус  Общ  Ист	249	148	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере	Рус  Общ  Ист	249	148	149 720 ₽
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления	Рус  Общ  Ист	249	148	149 720 ₽
Маркетинг	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Международный менеджмент	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Международный менеджмент (горно-металлургическая промышленность), прикладной бакалавриат	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент организации (в сфере услуг)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Менеджмент организации (реальный сектор экономики)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Управление малым бизнесом (в сфере услуг)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Управление проектами (в организации)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Управление проектами (инвестиционные, инновационные проекты)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Финансовый менеджмент (в организации)	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Финансовый менеджмент (реальный сектор экономики), прикладной бакалавриат	Мат  Рус  Общ	241	142	149 720 ₽
Управленческий и финансовый учет (реальный сектор экономики)	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Высшая школа гастрономии от INSTITUT PAUL BOCUSE	Мат  Рус  Общ	Набора не было	139	149 720 ₽
Высшая школа ресторанного менеджмента	Мат  Рус  Общ	Набора не было	142	149 720 ₽

660049, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Ады Лебедевой, д. 89Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева

Менеджмент

Мат  Общ  Рус

Юридический адрес: 664074, г. Иркутск, ул. Чернышевского, 15 Почтовый адрес: 660028, Красноярский край, город Красноярск, улица Ладо Кецховели, 89Красноярский институт железнодорожного транспорта — филиал ИрГУПС

Управление персоналом

Мат  Общ  Рус

г. Красноярск, просп. им. газеты «Красноярский рабочий», д. 31Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева

Маркетинг	Мат  Рус  Общ	Набора не было	142	150 600 ₽
Производственный менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было		150 600 ₽
Бизнес-управление производственными системами	Мат  Рус  Общ	Набора не было	155	150 600 ₽
Бизнес-управление производственными системами	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Логистика	Мат  Рус  Общ	Набора не было	148	150 600 ₽
Международный менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	143	150 600 ₽
Менеджмент конкурентоспособности и качества в бизнес-системах	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Организация предпринимательской деятельности	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Производственный менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Реклама и связи с общественностью в сфере профессиональных коммуникаций	Рус  Общ  Ист	Набора не было	Набора не было
Реклама и связи с общественностью в сфере профессиональных коммуникаций	Рус  Общ  Ист	Набора не было	140	150 600 ₽
Технологическое предпринимательство	Мат  Рус  Общ	Набора не было	Набора не было
Финансовый менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	153	150 600 ₽

660049, г. Красноярск, пр. Мира 90Красноярский государственный аграрный университет

Логистика в АПК	Мат  Рус  Общ	Набора не было	132	157 750 ₽
Производственный менеджмент	Мат  Рус  Общ	Набора не было	132	157 750 ₽
Реклама и связи с общественностью в отрасли (сфера АПК)	Рус  Общ  Ист	Набора не было	131	157 750 ₽

660012, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Семафорная, д. 123Красноярский филиал «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Менеджмент

660022, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Аэровокзальная, д. 4В, к. 1Красноярский филиал «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»

Журналистика	Лит  Рус  ДВИ
Реклама и связи с общественностью	Общ  Ист  Рус

660041, Красноярский край, г. Красноярск, ул. Академика Киренского, д. 89, стр. 1Красноярский филиал «Современная гуманитарная академия»

Менеджмент

А как с карьерой? Можно ли подняться выше?

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Чем универсальнее сотрудник, тем больше шансов подняться. При наличии наработанных связей и базы контактов со СМИ, после 2-3-х лет работы на компанию у хороших специалистов обычно повышается зарплата в 1,5-2 раза. Чем известнее специалист, тем он ценнее, и тем выше его доход.

Если Вам понравилась наша статья и у Вас возникли мысли по этому поводу, поделитесь с нами

Нам очень важно знать Ваше мнение!

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

1 января 2010, отредактировано 25 августа 2021.

Сферы деятельности, карьера и заработная плата

В наши дни PR-специалисты чрезвычайно востребованы во всех крупных компаниях и в большинстве менее известных организациях. Эта должность затрагивает такие сферы, как:

• политика;
• СМИ: телевидение, радио, издательства, журналистика и т. п.;
• реклама и маркетинг;
• наука и образование;
• финансы;
• персональный PR и т. д.

Кроме того, нередко пиарщиков нанимают для популяризирования какого-то массового мероприятия.

Трудиться PR-менеджер может в одиночку, а может и вместе с целым отделом компании или же командой из PR-агентства.

Заработная плата пиарщика-новичка начинается от 35 000 руб. в Москве и от 15 000 руб. в регионах. Да, эти специалисты часто в начале своего пути получают невысокую заработную плату. Первое время работник трудится не для денежной выгоды, а ради опыта.

Средние же зарплаты по России держатся на уровне 60–90 тыс. руб. Но для опытного пиар-менеджера вполне реально получать и 100–150 тыс. руб.

Кроме профессионального развития, когда пиарщик дополнительно изучает различные методики, технологии и нарабатывает опыт, для специалиста возможно карьерное движение в другую сферу. Например, бывшие PR-менеджеры могут полностью посвятить себя рекламе или продажам.

Есть и третий вариант для опытных сотрудников с наработанной клиентской базой и связями в СМИ – это работа на себя.

Каждый выбирает что-то свое: либо продвижение по карьерной лестнице в известной и солидной организации, либо переход в смежную область, либо открытие собственного дела.

Выбор факультета и специальности

Особенность профессии — междисциплинарный подход. Специалист должен обладать знаниями разных направлений. Потому «рецепт» профессиональной подготовки может отличаться. Предпочтительные варианты:

• Факультет рекламы. Он изучает основы коммуникаций, современные методы медиапланирования, PR как дисциплину, правила построения связей. Это необходимо будущему пиарщику.
• Факультет экономики, бизнеса (предпринимательство). Хотя методология PR активно применяется в политике, основной пользователь ее инструментов — бизнес. Продвигать бренд, формировать имидж компании, не понимая основ ее работы, невозможно. Экономическая составляющая очень важна представителю такой профессии.
• Факультет психологии. Здесь нужно знать основы общей и корпоративной (организационной) психологии.
• Факультет управления. Суть профессии — менеджмент: надо знать основы планирования, организации работы, принципы мотивации целевого покупателя.

Институт профессионального образования

Менеджер по рекламе и PR необходим любой компании, которая заинтересована в эффективном продвижении своего бренда, товаров, услуг; в качественном взаимодействии с клиентами, поставщиками, партнерами. Пиар-менеджер отвечает за коммуникации, разрабатывает планы рекламных кампаний, организует выставки и конференции, участвует в создании информационных поводов, которые способствуют появлению благоприятных условий для развития бизнеса.

Цель обучения:
Целью профессиональной переподготовки является получение слушателями дополнительных знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.

Режим обучения:

• 20 часов в неделю
• 40 часов в неделю

Виды

Основная классификация пиара – так называемая цветовая.

Белый PR

Это классический подход. Положительный образ создают, распространяя позитивные новости, отклики с похвалой и прочую информацию, что представляет заказчика в хорошем свете.

Так, удачным ходом будет продемонстрировать корпоративную социальную ответственность, представить организацию как команду неравнодушных, добрых и порядочных людей, что заботятся о благосостоянии других.

Яркий пример такого подхода – предвыборные кампании. Все депутаты перед выборами отправляются в разъезды по территориям, за которые отвечают, устраивают встречи с избирателями, предлагают некоторую материальную поддержку.

Черный пиар

Здесь принципиально другой подход. Чтобы создать хорошую репутацию клиенту, специалисты по связям с общественностью разрушают репутацию конкурентов.

Для этого публикуется заказной контент, очерняющий конкурирующую сторону, нередко распространяемые материалы бывают фальсифицированными. Публикуют компрометирующие сведения, организовывают провокации.

В начале девяностых черным PR называли любые проплаченные статьи, что публиковались под видом собственных материалов прессы, независимо от того, продвигала ли статья компанию или очерняла.

Серый пиар

Данный вид также называют скрытым, поскольку скрытым остается источник публикуемой информации.

Этот вид сочетает методы белого и черного пиара и от последнего отличается тем, что здесь не продвигают дискредитирующие конкурента материалы, источником которых якобы и был сам конкурент.

Розовый

Можно сказать, что в его основе лежит создание мифа о компании. В прошлом, а нередко и сейчас, потребители страдали от мошеннических организаций-однодневок, что появлялись и в кратчайшие сроки исчезали с деньгами клиентов. Поэтому в настоящее время много внимания уделяется истории фирмы.

Создание привлекательной истории основания, освещение успехов в приукрашенном виде, распространение эмоционально окрашенных рассказов об отношений внутри компании, о выгодных сделках и завоевании клиентов – это и есть розовый пиар.

Желтый

Этот вид получил название по аналогии с желтой прессой. Здесь в ход идут громкие, эпатажные заявления и статьи, используются повествовательные элементы, оскорбительные для большей части ЦА (табуированная, нецензурная лексика в названиях, картинки сексуального или иным образом скандального содержания, расистские, ксено- или гомофобные высказывания во время публичных выступлений).

Как и в случае с желтой прессой, далеко не все сказанное оказывается правдой.

Зеленый

Здесь речь идет обо всем, что апеллирует к экологичности. Например, бесконечные надписи «Натуральный» и «Без ГМО» на бытовой химии или продуктах питания и страйки экологических активистов против строительства, к примеру, нового ТЦ, поскольку оно негативно скажется на окружающей среде.

Золотой

При таком подходе имидж создается на основе ценовой политики бренда. Представляя товар общественности, акцент делают на стоимости и на том, насколько она выгодна для потенциального покупателя.

Покупка товара сулит финансовую выгоду, возможно, некие бонусы.

Пиар цвета хаки

Хаки – цвет военной формы, соответственно и данный вид связей с общественностью тесно связан с военными действиями.

PR цвета хаки – это манипулирование информацией в военное время, чтобы воздействовать на сознание и настроения противника. Ведется взаимодействие с военными, населением и СМИ.

Элементы этого вида продвижения встречаются и в обычной рекламе. Так, обычным товарам придается милитаристический оттенок. Это может быть акцент на одежде военной расцветки или кроя, игра слов, включающая команды («Огонь!», «Отставить!» и прочие).

Коричневый

Данный вид близок к фашистской пропаганде. Он продвигает ксенофобные идеи, радикально-националистические, популистические.

При таком подходе делают упор на традиционные ценности, религию, милитаризм, играют на нетерпимости большинства к определенным социальным группам.

Название произошло от цвета формы штурмовых отрядов, СА, времен Гитлера.

Взаимный пиар

Взаимный PR подразумевает, что владельцы двух сообществ (групп в ВК, страниц в Инстаграм и так далее) расскажут своим подписчикам о сообществах друг друга и порекомендуют подписаться.

Прибегая к такому методу продвижения, в партнеры следует выбирать тех, чья целевая аудитория может заинтересоваться предложенными товарами или услугами.

Так, взаимный пиар может быть выгодным для сообщества, занимающегося продажей букинистики и магазина аудиокниг. Товары для кухни же аудиторию книголюбов навряд ли заинтересуют.

Язык современной рекламы и СМИ

Язык: русский.
Длительность: 10 недель.

Хороший пиарщик знает, что журналисты — его главная целевая аудитория. Понимать потребности журналиста, общаться с ними на одном языке, предлагать релевантные материалы и отслеживать тенденции в медиа — сложные, но решаемые задачи.

О том, как меняется язык СМИ, как анализировать журналистские тексты и как писать их самостоятельно — онлайн-курс Санкт-Петербургского государственного университета.

Программа:

• Языковые и речевые приёмы убеждения в СМИ.
• Манипулятивные технологии в текстах.
• Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ.
• Типичные ошибки в языке рекламы и СМИ.
• Языковая и речевая агрессия.

Миф 4. Вся жизнь «пиарщика» – это вечеринки и фуршеты

Эту сторону жизни «пиарщиков» очень любят демонстрировать в фильмах, описывать в книгах: как правило, он либо занят пресс-конференциями, либо показан в толпе веселящихся людей с бокалом шампанского.

На самом деле, это лишь 1% реальной жизни PR-специалиста: для того, чтобы мероприятие прошло как по маслу, нужно сначала привлечь инвесторов, затем организовать мероприятие, а после отчитаться за каждый потраченный рубль.

Всем этим, как правило, занимается «пиарщик» со своей командой

Поэтому к тому моменту, когда гости в зале наслаждаются праздничной атмосферой, у него уже нет сил ни на что, но PR-менеджер должен уделить внимание каждому приглашенному

Миф 1. Журналисты не любят пиарщиков

Контакты с первыми лицами компании, действительно, часто начинаются с PR-службы, которая готовит официальные ответы для СМИ, организует встречи с руководством при необходимости.

В какой-то степени пиар-менеджеры экономят время директора, ограничивают его контакты с одиозными изданиями и журналистами.

Но говорить об антагонизме не приходится: PR-менеджеры и СМИ работают рука об руку, без их сотрудничества невозможно ни информирование аудитории, ни создание репутации бренда или человека.

Работа журналистов и pr-менеджеров приносит результаты лишь в том случае, когда она построена на нормальных деловых отношениях.

Кто такой PR-менеджер?

PR – сокращение от «Public Relations», что переводится как «связи с общественностью». Вообще под PR понимается целая технология по созданию, внедрению и закреплению образа определенного объекта. Если говорить о PR в бизнесе, то эти технологии работают на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.

Таким образом, можно понять, что PR-менеджер – это специалист, работающий над созданием положительной общественной репутации компании, разработкой благоприятного образа (имиджа) компании и его передачей через взаимодействие с клиентами, партнерами, властями и СМИ. Иногда таких специалистов называют «пиарщиками» или «PR-менами».

Понятие «Public Relations», как и сопутствующая профессия, пришло к нам из США. Впервые бюро по связям с общественностью было создано в Гарвардском университете в 1900 году. Через несколько лет инициативу подхватили и другие крупные учебные заведения, а также некоторые коммерческие предприятия. Уже к началу 60-х должность «PR-менеджер» была практически в каждой компании. Современные пиарщики востребованы не только в крупных организациях, но и в политике, шоу-бизнесе, интернете и медиа-проектах.

В нашей стране еще несколько лет назад в задачи такого специалиста в основном входила работа с пресс-релизами. Но с развитием бизнес-технологий все быстро изменилось, и сегодня пиарщики во всю трудятся над формированием имиджа компаний. Причем PR-технологии они применяют не только на внешней среде, но и внутри организации, работая с ее сотрудниками.

Должностные обязанности менеджера по PR чаще всего зависят от отрасли, в которой работает компания, но из стандартных функций можно выделить следующие:

• создание и поддержка имиджа организации, ее продукции, услуг и представителей;
• разработка и реализация PR-стратегии;
• оценка средств и возможностей для продвижения компании;
• прогнозирование эффективности планируемых мероприятий;
• отслеживание репутации компании;
• мониторинг конкурентной среды;
• работа с социальными медиа;
• организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
• общение с журналистами;
• выступление на различных мероприятиях;
• подготовка пресс-релизов, написание статей, новостей, интервью и сообщений от лица компании;
• взаимодействие с населением, органами власти и инвесторами.

Также на плечах PR-менов зачастую лежат обязанности по поддержанию определенного климата в коллективе, чтобы все были объединены общей идеей. Это может быть организация специальных тренингов, праздников или мероприятий различной направленности, ведение сайта или выпуск корпоративной газеты. Хотя во многих зарубежных компаниях эти обязанности выполняет HR-специалист.

В чем должен разбираться PR-менеджер

Разберем теперь основные сферы, о которых у PR-специалиста должно быть очень углубленное представление.

Своя компания

Специалист по связям с общественностью должен знать свою компанию, ее продукцию, ее плюсы и минусы, ее клиентов, города, в которых она работает и не работает.

Если он этого не знает, ему будет тяжело отвечать на вопросы в СМИ, делать заявления тоже станет проблематично. Профессиональные пиарщики годами работают в одной и той же компании, чтобы не изучать с нуля фирму нового нанимателя.

Маркетинг

Надо понимать, как устроен маркетинг, как рекламируются разные типы товаров, как подбираются целевые аудитории.

Если пиарщик будет говорить одно, а маркетологи и копирайтеры в рекламе будут отражать совсем другое (другие ценности, другие преимущества) – у потребителя в лучшем случае возникнет недоверие к компании, в худшем случае он в ней разочаруется. И перестанет быть потребителем.

Психология

Чтобы грамотно говорить о своей компании, надо знать психологию потенциальных клиентов и психологию журналистов, которые любят задавать неприятные вопросы.

Если пиарщик разбирается в особенностях человеческой психологии, это в первую очередь будет полезно ему самому. Он сможет не сдаваться, не страдать от критики, не бояться «атак» со стороны репортеров.

Ну а для компании выгодны вообще очевидны – уверенный представитель, который знает, как говорить с прессой и создавать хороший имидж фирмы, бесценен.

Журналистика

Если у самого PR-менеджера есть опыт в журналистике, он точно не будет теряться перед выступлениями в СМИ. Он будет иметь представление об основных «техниках», которые используют журналисты, когда задают вопросы, сумеет парировать эти вопросы и «не поддаваться».

Не лишним будет знать, как правильно формировать имидж компании в разных типах СМИ – о чем писать в газетах, что говорить по телевидению, а что – по радио. Содержание везде будет свое.