Обзор профессии seo-оптимизатора: обязанности, доход, где пройти обучение

Арт Башлыков — автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Буду участвовать!

Этой профессии не обучают в университете. Но есть образовательные курсы в интернете. Их предлагают специалисты, которые самостоятельно научились SEO продвижению и теперь хотят рассказать о своем опыте новичкам.

Кстати, на моем сайте вы можете бесплатно пройти курс по созданию сайта на WordPress с нуля, научиться его продвижению. Это будет полезный опыт.

Так вот, получить нужные знания вы можете после окончания курсов. Также можно учиться самому, брать информацию из открытых источников, чтобы расширить сферу своей компетенции, как будущего специалиста по продвижению.

Вообще, профессионализм СЕО оптимизатора зависит от двух факторов — объема усвоенного теоретического материала и количества часов, потраченных на отработку своих навыков на практике.

Немного забегу вперед и скажу, что после успешного прохождения теории я рекомендую вам создать сайт и оттачивать на нем свои умения. В дальнейшем я подробно расскажу в этой статье о данном процессе.

Если вы планируете сделать карьеру оптимизатора, то я советую вам:

прочитать, как проводить анализ конкурентов, составлять портрет целевой аудитории с учетом различных факторов (возраста, психологии, религиозных интересов, традиций);

разобраться в том, как устанавливать счетчики посещаемости на сайт, научиться анализировать отчеты, отслеживать активность пользователей, глубину просмотра и показатели дочитывания страниц;

всесторонне изучить, как составлять и расширять семантическое ядро, выявлять запросы, приносящие трафик в конкретной нише;

лично заняться написанием и размещением статей на сайте, в этом деле важна ежедневная практика;

освоить SEO термины, такие как уникальность, «тошнота» статей. Избегать употребления повторов в соседних предложениях, словесных штампов и пустых фраз, не несущих пользу читателю;

узнать, как правильно прописывать мета-теги (описание, заголовки), каким требованиям поисковых систем они должны отвечать;

подробно изучить, как проводить техническую оптимизацию — вам нужно уметь заполнять Robots.txt для правильной индексации ресурса, создавать карту сайта (XML-файл Sitemap), указывать главное зеркало в панели веб-мастера;

освоить адаптацию сайта под мобильные устройства, чтобы его содержимое корректно отображалось браузером не только при переходе с ПК, но и с мобильного телефона или планшета.

Вы уже узнали о том, SEO специалист кто это и в чем заключается его работа. Помимо перечисленных задач, этому сотруднику приходится подбирать изображения для статей, записывать видеоролики и создавать таблицы, инфографику.

Конечно, можно ограничиться просто уникальными текстами и картинками из фотобанка, но лучше добавить интерактивные материалы для улучшения восприятия контента

Это положительно повлияет на позиции сайта в выдаче поисковиков, да и потенциальные клиенты больше обращают внимание не на безликий текст, а на интерактивные элементы

Не пугайтесь, ведь это не вся информация о том, что должен уметь СЕО специалист для успешной работы. Ему нужно заниматься наращиванием естественной ссылочной массы, публиковать качественные тексты в интернет-журналах и соцсетях с обратной ссылкой на продвигаемый сайт.

При этом нельзя продвигаться покупными ссылками! За этим тщательно следят поисковики. Они накладывают санкции на ресурсы, которые используют этот сомнительный метод продвижения.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.

• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.

• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.

• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.

• Хорошо знать русский язык 🙂

• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.

• Уметь писать тексты и править их.

• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.

• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше. 

• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.

• Разбираться в настройках веб-серверов.

• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.

• Разбираться в основах юзабилити.

• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.

Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.

Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.

Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.

Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.

Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.

Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.

Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.

Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно.

Проверить юзабилити сайта. Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.

Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.

Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.

Работать над улучшением ссылочных факторов

Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

Часто SEO-специалисту необходимо работать в команде с веб-программистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, контент-менеджерами, которые занимаются обслуживаем сайта

Поэтому специалисту по продвижению важно уметь писать ТЗ (технические задания) и работать в команде. Убеждать заказчика вносить на сайт необходимые доработки

Уметь донести нюансы работы поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

• Выполнение SEO-работ (сбор запросов, группировка запросов, поиск площадок для размещения ссылок и т.д.)
• Проведение аудитов сайта (технический, юзабилити, поисковый и др.)
• Подготовка рекомендаций по развитию сайта.
• Формирование ТЗ для разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров.
• Контроль исполнения задач.
• Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем.
• Коррекция стратегии продвижения в зависимости от нововведений.
• Взаимодействие с представителями поисковых систем через специальные инструменты.

• И многое другое.

Где искать работу новичку после обучения?

Новичок после пройденного обучения может найти работу двумя способами — устроится в офис или стать фрилансером. Оффлайн работа есть в каждом крупном городе. Возможно, не стоит сразу брать всю ответственность за продвижение на себя, а поработать помощником SEO-специалиста. Зарплата варьируется от 15000 до 40 000 рублей.

Основные требования к сотруднику достаточно общие, однако обязанности могут незначительно меняться, дополняться и корректироваться, в зависимости от политики компании

Фрилансер может работать сразу над несколькими проектами, проживая за 1000 километров от владельцев сайтов. Вакансии ищут на специальных площадках по удаленной работе. Заказчики могут поручить разовую работу. Например, составить семантическое ядро (заплатят 5 000 — 15 000 рублей) или провести аудит сайта максимум за 20 000 рублей.

К сожалению, клиент не станет поручать новичку полное ведение сайта. Это печальный факт, с которым необходимо смириться. Выход есть всегда: качественно делать разовые заказы и раскручивать свой сайт. Его можно создать самостоятельно без больших денежных вложений и отрабатывать навыки SEOшника. Впоследствии, собственный проект может стать примером работы.

Вакансий достаточно много: как офисных, так и удалённых

SEO-специалист — востребованная, но сложная работа. Профессионалом станет целеустремленный человек, умеющий анализировать и отделять нужное от «засоряющего эфир», желающий постоянно учиться и работать для того, чтобы люди за секунду находили необходимую информацию в поиске. Оптимизатор должен думать на шаг вперед потенциального посетителя сайта, то есть вчера грамотный сеошник уже знал, что сегодня будет искать в поиске целевая аудитория.

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.

Внутренняя оптимизация. Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие – значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса

Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.

Внешняя оптимизация

Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

Особенности работы в SEO

Работа в SEO довольно парадоксальна. С одной стороны, ты должен обладать способностью концентрироваться и уходить в себя, с другой, интровертам приходится туго. Нужно постоянно общаться с заказчиком и уметь «продавать» текущий результат, который с точки зрения самого заказчика — всегда недостаточный. Необходимо применять фантазию, чтобы объяснить клиенту суть работ на простых примерах, не обращаясь к профессиональной терминологии.

Заказчики SEO-услуг всегда настроены по отношению к подрядчику предельно скептически. Понятно почему — наверняка уже «обжигались». Между клиентом и SEO-специалистом заключается договор, но защищает документ прежде всего исполнителя — бумага является гарантом, что его не лишат финансирования спустя 1-2 месяца. Сам исполнитель гарантий вывода сайта в топ дать не может, ведь SEO — не точная наука, где всё просчитывается наперёд.

SEO-шнику не стоит быть слишком самонадеянным и самоуверенным. Лучше избегать громких обещаний в духе «выведу в топ любой сайт». Опытный SEO-специалист — реалист, понимающий, что есть сайты, с которыми в принципе невозможно ничего поделать. Структура устарела, контент — наследие «олдскульного» SEO с лютым переспамом. Нужно начинать с нуля, но бюджета в «5 копеек», на котором настаивает заказчик, не хватит даже на десятую часть работы. Лучше отказаться, поскольку наиболее вероятная альтернатива — негативная карма, такой же отзыв и глаз, дёргающийся от стресса.

Рассмотрим этапы продвижения подробнее

Определение целей и задач продвижения. Задачи могут быть разные – подготовить сайт к продвижению, добиться определенной посещаемости либо числа заказов с сайта, стать лидером среди сайтов данной тематики.

Сбор семантического ядра. Семантика – это запросы, по которым будет вестись продвижение

Важно правильно собрать запросы, чтобы люди, которые придут на сайт по этим запросам, действительно были полезны для владельца сайта. Неправильные запросы дадут мусорный трафик – посещаемость сайта вырастет, но своих задач Вы не добьетесь (не будет звонков, заказов)

К сожалению, многие владельцы сайтов не уделяют достаточного внимания сбору семантики. Поэтому продвижение ведется по ограниченному списку запросов, а многие полезные запросы игнорируются. Это связано с тем, что исторически сбор семантики не оплачивался, и SEO-специалисты подбирали запросы бесплатно. Поэтому часто брались только очевидные запросы, и глубоко семантика не прорабатывалась.

Проверка технического состояния сайта. Поисковые системы предъявляют к сайтам определенные требования. Например, нежелательно наличие страниц с одинаковым содержанием (дублей), технических ошибок, медленно загружающихся страниц. В рамках поискового аудита техническая часть сайта проверяется на соответствие требованиям поисковых систем. Их очень много – несколько десятков.

Подготовка технических заданий является важным этапов в процессе продвижения сайта

Важно, чтобы SEO-специалист умел ставить задачи веб-программистам, дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чтобы данные специалисты доработали сайт под требования поисковых систем. Например, сегодня важно, чтобы дизайн сайта адаптировался под мобильные устройства

Если на сайте нет адаптивного дизайна, его необходимо внедрить. Для этого требуется подготовить техническое задание для специалистов.

Оптимизация сайта. Это широкий пласт работ, в рамках которых сайт дорабатывается под нужды SEO. Например, на сайте создаются новые страницы, размещаются новые тексты, корректируется дизайн под требования поисковых систем, вводятся новые разделы в каталоге товаров, крупные разделы дробятся для более широкого охвата семантики. От качества оптимизации во многом зависят дальнейшие результаты.

Разработка и реализация ссылочной стратегии. Один из важнейших факторов для поисковых систем – количество и качество ссылок на сайт. Однако бездумная работа по установке ссылок может привести к наложению серьезных санкций. Поэтому SEO-специалист должен разработать безопасную и эффективную стратегию получения ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Анализ эффективности сайта. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поиске, он должен наиболее точно и качественно отвечать на запросы пользователей. Сайты низкого качества не имеют шансов на получение большого числа переходов

Поэтому важно постоянно улучшать сайт, чтобы он лучше конкурентов решал вопросы посетителей

Развитие сайта и его адаптация к новым требованиям поисковых систем. На данный момент поисковые системы учитывают порядка 800 параметров при оценке сайтов. Ежегодно в алгоритмы вносится несколько сотен изменений. То, что вчера хорошо работало – сегодня может не приносить никаких результатов. Поэтому SEO-специалисты отслеживают изменения в поисковых системах и выдают рекомендации своим клиентам по доработке сайтов.

Мониторинг результатов и отчетность. Как правило, ежемесячно SEO-специалист предоставляет отчет о проделанной работе с информацией о достигнутых результатах

Важно делать отчеты простыми и понятными для клиентов, поскольку не все заказчики имеют возможность разбираться в терминологии

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

• Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.
• Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.
• Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.
• Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.
• Хорошо знать русский язык
• Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.
• Уметь писать тексты и править их.
• Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.
• Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше.
• Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.
• Разбираться в настройках веб-серверов.
• Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.
• Разбираться в основах юзабилити.
• Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.
Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.
Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.
Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.
Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.
Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.
Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.
Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Где можно получить профессию SEO-специалист?

SEO-специалисту необходим приличный набор знаний и навыков для старта:

• Основы оптимизации сайта;
• Умение подбирать «ключи» и писать оптимизированные тексты;
• Базовый уровень знаний об инструментах продвижения сайта;
• Структура сайта и его технические характеристики, основы программирования;
• HTML;
• Работа с рекламой.

Эти знания можно получить, в качестве дополнительной надстройки, на курсах. Например, на таких как:

• Международное учебное заведение компьютерного образования – Компьютерная Академия ШАГ;
• SkillBox.

Освоить азы профессии SEO-специалист можно, если регулярно принимать участие в обсуждениях на порталах SEO-оптимизации, блогах и форумах. Практический опыт, случается, бывает бесценным.

Но, все же, без знаний информатики разбираться в этой профессии сложно. Поэтому лучше получить высшее образование по соответствующей программе в одном из ВУЗов России. Например, в таких ВУЗах как:

• Российский госуниверситет им. А.Н. Косыгина, специальность: информационные технологии и системы;
• ВШЭ, факультет бизнес-информатики;
• МИСиС, внедрение сложных информационных систем;
• Российский химико-технологический университет им. Д. И. Менделеева, информационные технологии и управление;
• Московский госуниверситет геодезии.

Государственный специализированный институт искусств

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	291 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Московская государственная художественно-промышленная академия им. С. Г. Строганова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Московский городской педагогический университет

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	295 000,00 ₽

Национальный исследовательский университет «МИЭТ»

Зеленоград

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	273 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Заочная	84 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	105 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	240 000,00 ₽

Арктический государственный институт искусств и культуры

Якутск

Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	225 850,00 ₽

Программная инженерия

Московский государственный университет дизайна и технологии

Москва

Чем занимается SEO-специалист

Хороший специалист начинает работу с веб-ресурсом с анализа целевой аудитории, аудита страниц, изучения конкурентов и составления плана продвижения. Следующий шаг – сбор семантического ядра для внутренней оптимизации. Это делают с применением специальных сервисов и инструментов.

После сбора и изучения семантического ядра, сеошник составляет ТЗ для контент-менеджера и копирайтеров по наполнению страниц контентом с вписанными ключевыми запросами, программисту для внесения изменений в код, если это необходимо.

Контент сайта постоянно анализируется. Те статьи, которые не привлекают на страницы пользователей, полностью меняют или оптимизируют. Контент, привлекающий больший трафик, масштабируется.

Например, информационный ресурс, посвященный теме здорового питания, разместил статьи о калорийности и химическом составе различных продуктов, а также рецепты приготовления блюд для похудения. В первом случае трафик не увеличился. А статьи с рецептами привлекли много пользователей. Сеошник делает вывод, что аудитории важнее не теория, а правила приготовления здоровой еды. Соответственно, упор будет сделан именно на такой контент.

Поскольку поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы – сеошник должен постоянно следить за изменениями и оперативно вносить коррективы в свою работу. Поэтому готовность к постоянному самообразованию – важнейшая черта хорошего сео-специалиста.

Внешняя оптимизация сайта – тоже забота сеошника. Здесь его интересы сосредоточены на продвижении сайта с помощью массивов ссылок. Эта часть работы – очень кропотливая и аккуратная. Слишком быстрое наращивание ссылок может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых системах, вплоть до блокировки. Слишком медленное не даст никакого эффекта.

Направления

Как правило, сеошник ведет все направления одновременно, без узкой специализации. Только очень крупные компании держат целый отдел SEO, в котором функции разделены:

• на аудит сайта;
• анализ и составление портрета целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• юзабилити;
• внешнюю оптимизацию;
• работу с семантикой.

Современный сеошник уже не просто технический специалист. Это настоящий интернет-маркетолог, понимающий как программный код влияет на продвижение, умеющий правильно подавать текстовый и визуальный контент на сайте, разбирающийся в потребностях пользователя.

Особенности профессии

Главная особенность – постоянное самообразование и нескончаемая борьба с поисковыми алгоритмами. SEO-специалист всегда в курсе трендов по оптимизации поискового продвижения.

Это очень творческая профессия – сеошник должен в буквальном смысле видеть, что хочет получить пользователь – удобство сайта, экспертные статьи, видео, графику, интерактивные формы. И это вторая особенность профессии.

Третья особенность профессии – умение коммуницировать. SEO-специалист работает в команде с разработчиком, веб-дизайнером, контент-менеджером, редактором, копирайтерами. Он должен уметь ставить задачи и требовать их своевременного исполнения. Сам сеошник внедряет в жизнь линию, определенную интернет-маркетологом.

Требуемые качества и навыки

Как стать seo специалистом? Для начала сверьтесь со списком необходимых навыков. Seo продвижением человек может заниматься, если обладает следующими качествами:

личные:

усидчивость: если обычно этот навык вписывают в CV, чтобы хоть чем-то заполнить полупустой лист, то в данном случае это на самом деле важно. В списке «сидячих» профессий эксперт по продвижению сайтов — одна из лидирующих;
концентрация

Человеку приходится иметь дело с большим объемом информации, что требует фокусировки внимания;
организованность. Поисковой оптимизатор работает не один, поэтому среди требуемых навыков должно быть умелое планирование времени и эффективное распределение обязанностей;
знание политики конфиденциальности
В процессе работы клиент может обратить внимание на сложность проблемы. Предоставить seo-специалисту определенную информацию, которая не должна разглашаться и уточнит понимание проектов.

профессиональные:

• знание принципов сортировки сайтов;
• владение технологиями «Яндекс» и Google для специалистов, а именно: «Метрика», Google Analytics, Search Console, «Яндекс. Вебмастер», и других специальных инструментов СЕО-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector;
• владение базовыми программами Microsoft Office;
• если в штате частного seo-специалиста не числится редактор, то вычитку копирайтинга ему придется самостоятельно, соответственно, он должен идеально владеть русским языком;
• знание алгоритма работы основных механизмов управления контентом;
• необязательным, но дополнительным преимуществом будет знание информационных технологий.