Пресс-секретарь: кто это и в чем суть его работы

Заработная плата и имущество Дмитрия Пескова

Пресс-секретарь ежегодно предоставляет сведения о своих доходах и расходах, подлежащих обязательной публикации на сайте kremlin.ru. За 2017 год он заработал 14 миллионов 342 тысячи рублей. В 2016 году доходы Пескова были меньше на полтора миллиона рублей и составляли 12,8 миллионов.

Наручные часы Richard Mille Дмитрия Пескова ценой около 600 тыс. долларов (rbc.ru)

В собственности чиновника 2 квартиры, ½ доли в 50-метровой квартире и парковочное место. Кроме того, он официально владеет автомобилем Мерседес-Бенц V250 и снегоболотоходом CAN-AM. В пользовании Дмитрия находятся 2 земельных участка площадью 7967 и 1406 м2 и просторный дом.

Более впечатляющим является доход супруги Пескова Татьяны Навки. За год олимпийская чемпионка заработала более 200 миллионов рублей (на 80 миллионов больше, чем в 2016 году). Татьяна «обогнала» мужа по количеству недвижимости и машин. Она является собственницей 4 квартир, 2 жилых домов, 2 земельных участков, нескольких Мерседесов (CL63 AMG и GLE63), Лексуса RX350 и мотовездехода Ямаха.

Оценки

Майкл Дж. Таул взвешивает четыре фактора, определяющих успех и популярность всех семи пресс-секретарей с 1953 по 1980 год. Эксперты в целом сходятся во мнении, что Джеймс К. Хагерти при Эйзенхауэре установил стандарт, по которому будут оцениваться более поздние пресс-секретари. При Картере Джоди Пауэлл следовал модели Хагерти и тоже был признан успешным

Для Тоул первым фактором является важность и центральная роль пресс-секретаря в администрации. Инсайдеры, которые участвуют в принятии решений на высоком уровне, лучше объясняют политику; пресса меньше доверяет посторонним, заключает Тоул

Второй фактор — насколько жестко офис контролируется президентом. Средства массовой информации уделяют больше внимания секретарям, которым разрешено уточнять и излагать мысли президента, а также отвечать на зондирующие вопросы. В-третьих, выражает ли президент доверие пресс-секретарю. В-четвертых, это уважение, которое секретарь завоевал со стороны прессы с точки зрения знаний, достоверности, ясности, оперативности и способности предоставлять информацию по широкому кругу политик.

Таул заключает, что история сочла успешными Хагерти и Сэлинджера. Линдон Джонсон признался Сэлинджеру, но не доверял средствам массовой информации и мешал своим следующим трем пресс-секретарям. На протяжении всей своей карьеры Никсон видел в прессе врага, и СМИ отвечали враждебно, бросая молодому неопытному Рональду Зиглеру безнадежную задачу. Первым секретарем президента Форда был Джеральд Ф. терХорст — он ушел в отставку в знак протеста, когда Форд помиловал Никсона . Следующим был Рональд Нессен, который быстро приобрел репутацию неумелого, неосведомленного или ненадежного человека, особенно в сфере международных отношений. С другой стороны, успешный Джоди Пауэлл был близким советником Картера в течение многих лет и мог ясно объяснить, как президент рассуждает о проблемах. Картер сказал, что «наверное знает меня лучше, чем кто-либо, кроме моей жены».

Заработная плата

Размер зарплаты пресс-секретаря напрямую зависит от того, сколько задач он выполняет, и величины компании, где он работает. Усредненная цифра по России – от 20 тысяч до 65 тысяч рублей. В Москве уровень оплаты труда немного выше. Здесь зарплата колеблется от 50 тысяч до 120 тысяч рублей.

https://youtube.com/watch?v=umVrAiJQB1I

Кроме указанных выше факторов, на заработную плату пресс-секретаря также влияют образование, наличие или отсутствие опыта. Принимая решение о назначении вознаграждения за труд, руководитель ориентируется на уровень профессионализма претендента, продолжительность его рабочего стажа, отзывы с предыдущих мест работы.

Особенности

Специальность представителя предприятия или должностного лица очень молодая – она появилась на территории России в конце ХХ века. В то время происходил резкий промышленный прогресс, а также менялась модель рыночной экономики. На территории Европы население многих стран активно пользовалось услугами пресс-секретарей уже в 50-х годах ХХ столетия, а появилась эта специальность в западных странах не позже 1940 года. Профессия приобрела популярность, когда в мире начали развиваться информационные технологии, масс-медиа и маркетинг. Посредники между народом, СМИ и самим предприятием просто необходимы для тех организаций, которые следят за своей репутацией и создают имидж. Также в услугах представителей нуждаются публичные люди, такие как политики, военные или звезды шоу-бизнеса.

Должность требует от человека внимательности и быстрой реакции – каждый день он обязан обрабатывать огромное количество новостей, просматривать репортажи и читать публикации. Работа заключается не только в сборе и обработке информации – пресс-секретарь следит за деятельностью человека, которого представляет. В случае необходимости работник этой профессии сглаживает негативное впечатление прессы на действия или высказывания работодателя. Умение быстро реагировать на конфликты и качественно их улаживать – самые важные качества представителя компании.

Также немаловажной чертой характера профессионала своего дела является умение держать секреты – для корректной работы представителя работодатель доверяет ему все свои цели и стремления, поэтому пресс-секретарь не должен быть меркантильным или болтливым. Специалист отвечает за имидж своего руководителя, защищает репутацию и всегда остается верным его принципам

В тандеме с Путиным

В 2008 году Владимир Путин возглавил правительство России. Занимая новый пост, он решил продолжить работу со старыми кадрами. Путин назначил Пескова пресс-секретарём правительства и одновременно заместителем руководителя аппарата.

Через 4 года, в 2012 году, Владимир Владимирович вновь победил в президентских выборах. После инаугурации он назначил Дмитрия Сергеевича пресс-секретарем и по совместительству одним из заместителей руководителя Администрации Президента РФ.

В общей сложности, тесное сотрудничество Путина и Пескова продолжается уже 18 лет. Сам дипломат отмечает, что работать с президентом и трудно, и интересно. Глава страны–требовательный человек и строгий начальник, не «жадный» на критику. В одном из интервью Владимир Путин заявил, что его пресс-секретарь «несет иногда такую «пургу»… Песков на такие высказывания президента не обижается, потому что считает критику неотъемлемой частью любого рабочего процесса.

Острые высказывания от пресс-секретаря

По роду деятельности Дмитрий Песков постоянно находится в центре внимания СМИ и журналистов. Он озвучивает официальное мнение Кремля по различным вопросам. И некоторые высказывания Пескова надолго запомнились людям:

• о разгоне толпы митингующих силовыми структурами: «За раненого омоновца надо размазать печень митингующих по асфальту»;
• об олигархах: «В России нет олигархов. Фразу «российские олигархи» считаю неуместной»;
• о своей роли в политике. «Я не имею никакого отношения к политике. Госслужащий — это же не политик. Политики — это те, кого выбирают люди»;
• о взаимоотношении Саакашвили и Порошенко. «Это головная боль Украины, этого и врагу не пожелаешь»;
• о диалоге власти с оппозицией. «…нельзя разговаривать с пустотой»;
• об отношении РФ к организации хакерских атак. «В данном случае, конечно, интересно понять, что такое Россия? Россия — это страна, и Россия не занимается хакерскими атаками».

Обязанности пресс-службы

Журналист и пресс-служба — это две стороны одной медали, и как я упоминала ранее, всех нюансов этой службы не знала, отчего сталкивалась с проблемами, но благодаря отзывчивому коллективу я быстро обучилась.

Сотрудничать пресс-службе с различными журналистами приходится постоянно. А вот на заседания, мероприятия с участием губернатора области приглашают далеко не всех. В основном доступ журналистам ограничен по техническим причинам, например, из-за малой вместимости помещений. Учитывается и то, насколько лояльны СМИ к исполнительной власти. Некоторые могут написать информацию, не совсем верную, а то и порочащую честь главы области. А со сложными ситуациями приходится сталкиваться часто. Поэтому еще одной задачей пресс-службы является грамотное и объективное освещение работы своего руководства, и ограждение его от назойливых журналистов и репотеров, жаждущих получить эксклюзивный комментарий.

Кроме того, пресс-служба ежедневно готовит для губернатора сводки о том, что привлекло внимание СМИ, даже если это СМИ оппозиционные. Главное, чтобы вся предоставленная информация была объективной

Особенности профессии

Каждый день пресс-секретарь общается с большим количеством людей, обрабатывает много информации, просматривает публикации в прессе и репортажи на ТВ. Негативное впечатление от действий или высказываний руководителя сглаживает именно пресс-секретарь, который сразу же должен найти выход из сложившейся ситуации.

Пресс-секретарь знает о секретах людей, на которых он работает, поэтому он не должен быть корыстным или болтливым. Представитель профессии обязан всегда выступать на стороне своего руководителя, защищая его репутацию. Поэтому специалист не может спрогнозировать график своей работы, ведь каждый день приносит новые новости и события, на которые необходимо правильно реагировать.

Пресс-секретарь ежедневно выполняет следующую работу, но перечень обязанностей определяет человек, с которым он сотрудничает:

• организация и проведение встреч с представителями прессы и общественности;
• выбор сотрудников для своего отдела;
• информационное сопровождение сотрудников и руководителя во время поездок за границу;
• предоставление новостей и методической информации СМИ, желающим создать материал о компании, сотрудниках или частном лице, с которым работает специалист;
• общение с представителями СМИ;
• обеспечение информационного потока о руководителе;
• написание новостей, официальных заявлений и опровержений;
• поддержание имиджа компании, своего руководителя;
• отслеживание материалов, которые печатают в прессе, показывают по ТВ или вещают в радиоэфирах;
• сотрудничество с другими пресс-службами.

Специалист принимает участие в разработке PR-акций, создании разных видов рекламы и имиджа руководителя или компании. Специалист, занятый в этой сфере, должен подходить к работе ответственно, проявляя свои творческие способности, сосредоточенность и преданность делу.

Образование

Чтобы получить должность представителя, необходимо иметь либо специальное среднее, либо высшее образование. Второе, конечно же, раскроет больше возможностей для трудоустройства. Для поступления в профильные вузы необходимо сдать ЕГЭ по следующим предметам: обществознание, история, математика, русский и английский язык

Во время обучения будет разумно сосредоточить внимание на таких специальностях, как журналистика, библиотечно-информационная деятельность, реклама и связи с общественностью, а также публичная политика и документоведение. Все эти специализации улучшат ваши знания по профессии пресс-секретарь

Работа представителем частного лица требует выдержки, необычных способностей и навыков, разнообразные умения станут лишь плюсом в данном ремесле. По этой причине большинство успешных пресс-секретарей чаще всего имеют больше чем одно специальное образование. Нередко профессионал работы с прессой имеет специальность филолога, ведь работа предполагает обработку большого количества текстов.

В сфере представителей компаний много сотрудников, имеющих базовое образование, к примеру, пресс-секретарями становятся юристы, экономисты и специалисты по международным отношениям. Также довольно часто профессионалами становятся те люди, у которых сложилась карьера по профессии референт-переводчик или PR-менеджер. Для абитуриентов представим небольшой список высших учебных заведений, в которых можно получить базу для трудоустройства пресс-секретарем.

• Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина. Специальности, связанные с профессией пресс-секретарь, – филолог, журналист, реклама и связи с общественностью.
• Университет технологий управления и экономики в Санкт-Петербурге. Специальность «Документирование и архивоведение».
• Государственный университет путей сообщения в Новосибирске. Предоставляет образовательную программу по специальности «Реклама и связи с общественностью».
• Государственный университет имени М. В. Ломоносова в Москве. Предоставляет обучение по направлениям журналистика и филология.

Немного истории

Древними «предками» современного пресс-секретаря считаются писари и летописцы. Первые занимались переписыванием текстов и записью под диктовку посланий и указов. Вторые вели письменный «учет» княжеских подвигов и исторические дневники – хроники важных событий. О самом известном древнем летописце мы знаем из школьного курса истории и литературы. Это монах Нестор, создатель «Повести временных лет», датируемой началом 12 столетия.

В 1720 году император Петр Первый издал указ, которым ввел «секретарский чин». Представитель этого чина должен был составлять приказы, прошения и рапорты. Также в обязанности ему вменялось просматривать корреспонденцию, адресованную чиновникам, учитывать «вершинные» и «невершинные» дела. Обязательным условием для «трудоустройства» было наличие дворянского титула. Простолюдин стать секретарем не мог.

В эпоху промышленной революции персональными помощниками обзавелись не только чиновники, но и владельцы и директора заводов и фабрик. Именно в этот период впервые должность секретаря заняла женщина. Работать приходилось в многозадачном режиме, выполняя множество функций: отправлять телеграммы, набирать на печатной машинке тексты, стенографировать и при необходимости быть переводчиком.

Сегодня секретарей существует много: референт, государственный, генеральный, епархиальный, ученый, виртуальный. Диапазон их обязанностей достаточно широк. Одни просто принимают телефонные звонки. Задача других заключается в помощи руководителю с подбором персонала и анализом информации.

Знания и навыки в каких сферах могут потребоваться?

Широкий спектр обязанностей пресс-секретаря, его большая ответственность за имидж работодателя задает высокие требования к его личности, профессиональной подготовке. Что до знаний, без которых невозможно состояться в профессии, то их круг можно очертить списком на 5 пунктов.

• Основы предпринимательства. Специалист по связям должен четко понимать структуру рынка, на котором функционирует компания.
• Навыки журналиста или копирайтера. Грамотно формулировать мысли, представлять товар работодателя в самом выгодном свете.
• Управленческие компетенции. Это не только представитель, но и организатор, менеджер, PR-эксперт.
• Знание приемов эффективной рекламы в различных сферах деятельности компании.
• Умение четко выстраивать план выступлений.

Из полезных личностных качеств надо выделить стрессоустойчивость, коммуникабельность, умение вести диалог, налаживать отношения с широкой аудиторией. Хорошая дикция, грамотное письмо, развитая память, привычка выглядеть опрятно/авторитетно только ускорит карьерный рост специалиста.

Требования к образованию как один из критериев отбора кандидатов

Самостоятельного профиля пресс-секретаря в России де-факто нет. Но освоить эту профессию можно и через другие специальности. В нашем вузе это профили факультета управления, специальности корпоративного психолога, спортивного менеджера, маркетолога, менеджера по рекламе (digital и классической).

Пресс-секретарями с обширной сферой полномочий становились наши выпускники факультета бизнеса, экономисты, финансовые менеджеры. В управленческих компетенциях мы лучшие. Это подтверждено на самом высоком уровне (первое место рейтинга управленческих специальностей).

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

Рутина и авралы

В моей практике были непростые ситуации. В очередной выездной рабочей поездке губернатора в район журналист федерального телеканала, по всей видимости, возомнив себя всемогущим, решил без разрешения подойти лично к главе региона и попросить дать интервью. Мой начальник согласился на просьбу и стал ждать, пока оператор настроит аппаратуру. Но вдруг журналист решил в первую очередь записать интервью с пожилым человеком. Тем временем около получаса губернатор стоял, ждал.

Все эти моменты для обычного человека кажутся пустяковыми, думается, почему бы и не подойти, не спросить? Однако в пресс-службе это считается нарушением безопасности как со стороны охраны, так и пресс-секретаря. Все эти тонкости губернатор показывать на публике не стал, зато после этого инцидента нам здорово досталось.

Не могу умолчать и про так нелюбимые нами поздравительные письма. Однажды из-за огромного объема работы мы оставались до 9-10 часов вечера. Писали информацию на сайты, решали вопросы с транспортом, так как близилась поездка в другой район. Мы были так увлечены всеми этими важными вопросами, что совсем забыли про День Победы. К этому празднику необходимо было закупить открытки и подготовить два поздравительных текста: для Президента, губернаторов и других ответственных лиц. И это не все! Уже готовый материал надо было положить на стол главе области на подпись и следом отправить по почте, желательно за неделю вперед. Только вот до Великого события оставались считанные дни… и мы, конечно же, не успели. За что опять получили нагоняй от руководства.

Обязанности

Сара Сандерс беседует с журналистами у Белого дома в 2019 году

Пресс-секретарь отвечает за сбор информации о действиях и событиях в администрации президента и во всем мире, а также за взаимодействие со СМИ, как правило, на ежедневных брифингах для прессы. Информация включает в себя такие элементы, как краткое изложение расписания президента на день, кого президент видел или с кем общался, а также официальную позицию администрации в отношении новостей дня.

Пресс-секретарь также традиционно отвечает на вопросы пресс-службы Белого дома на брифингах и пресс-конференциях , которые, как правило, транслируются по телевидению, и на «пресс-конференциях», которые представляют брифинги, которые без видеозаписи, хотя их стенограммы обычно доступны.

Позицию часто заполняли люди из новостных СМИ:

• Администрация Рузвельта — Стивен Эрли , репортер United Press International и корреспондент Associated Press .
• Администрация Трумэна — Джонатан У. Дэниелс , газетчик, работавший в администрации Франклина Рузвельта в нескольких агентствах и в различных советах директоров незадолго до того, как стать пресс-секретарем; Чарли Росс , журналист, получивший Пулитцеровскую премию в 1932 году; Рано; Джозеф Шорт , газетчик; и Роджер Табби , репортер и редактор, ставший представителем Национального комитета Демократической партии, прежде чем стать пресс-секретарем Белого дома.
• Администрация Эйзенхауэра — Джеймс К. Хагерти , репортер New York Times
• Администрация Кеннеди — Пьер Сэлинджер , репортер и редактор San Francisco Chronicle
• Администрация Джонсона — назначен Джордж Кристиан , репортер Международной службы новостей и комментатор PBS Билл Мойерс
• Администрация Форда — назначен Джеральд терХорст , ветеран газеты; и Рон Нессен , корреспондент NBC News
• Администрация Рейгана — Ларри Спикс , газетчик; и Марлин Фицуотер , газетчик
• Администрация Джорджа Буша — Марлин Фицуотер
• Администрация Джорджа Буша — Тони Сноу , ветеран-журналист и ведущий Fox News
• Администрация Обамы — Джей Карни , журналист журнала Time .
• Администрация Trump — Кейли McEnany , Fox News , политический обозреватель.
• Администрация Байдена — Джен Псаки , политический обозреватель CNN .

Должностная инструкция

Иногда случается ситуация, когда фирма или предприятие неправильно представляет себе обязанности посредника. Компания назначает пресс-секретарям работу, которая не является их специальностью, например, организация мероприятий или решение вопросов с маркетингом. Посредник между СМИ и руководителем выполняет функцию создания позитивной репутации работодателя, а также занимается налаживанием общения с общественностью.

Чтобы легче было разобраться в функциях работы профессионала, разобьем их на три основные категории:

• охрана руководителя от негативных высказываний, исправление стереотипов о предприятии, а также коррекция ошибочных действий и последующих негативных событий, созданных работодателем;
• создание благоприятных условий для общения с народом вокруг предприятия, исполнение роли посредника в треугольнике из руководителя, корреспондентов и общества;
• создание значимой для социума позиции предприятия, а также общей линии поведения компании, которая будет в доступе у СМИ.

Права

В договоре о приеме на должность пресс-секретаря прописаны следующие пункты:

• по поручению директора работник уполномочен принимать участие в различных мероприятиях, совещаниях и коллегиях, связанных с предприятием;
• в целях поддержания или улучшения имиджа компании сотрудник имеет право предлагать способы улучшения производительности подразделений или фирмы в целом;
• пресс-секретарь имеет право на получение подробной информации и документов от всех должностных лиц компании;
• специалист уполномочен выступать перед любыми средствами массовой информации в роли представителя фирмы.

Ответственность

Должность пресс-секретаря очень непростая, часто приходится работать с конфиденциальной информацией. В связи с этим на плечи специалиста ложится большая ответственность – как за собственные действия, так и за поступки компании в целом. Пресс-секретарь должен понести наказание в том случае, если выполнял свою работу недобросовестно, реагировал некорректно или игнорировал важные события.

Знания и навыки

Самый востребованный навык для успешной работы пресс-секретарем – это коммуникабельность. Только легкий в общении человек сможет постоянно контактировать с большим количеством людей, сумеет красиво ответить на любой вопрос и подготовит качественный, подходящий для выступления текст. Кроме ораторского мастерства, посредник должен обладать еще несколькими качествами: пунктуальностью, инициативностью и высоким уровнем ответственности.

Хорошими специалистами в посредничестве становятся те люди, которые окончили вузы по профессиям, связанным с обществознанием, журналистикой, рекламой и политикой. Практика показывает, что в данной сфере деятельности большего успеха добиваются те профессионалы, которые получили два высших образования по разным специальностям. Более того, для перспективы в карьере пресс-секретари часто повышают свою квалификацию, посещая специальные курсы.

Качества пресс-секретаря

Так как пресс-секретарь — профессия, требующая постоянных контактов с большим количеством людей, то главное его качество – это коммуникабельность. Также он должен уметь хорошо писать и говорить. Ораторское мастерство – важнейшее требование к людям этой специальности. Традиционный набор качеств, необходимых хорошему пресс-секретарю, включает также ответственность, инициативность, пунктуальность. Он должен быть внимательным и сдержанным человеком, ведь в какой-то мере по нему судят обо всей организации. И, конечно, такой специалист должен быть профессионально подготовлен и хорошо образован.